今天任何人都可以制作視頻，就像任何人都可以寫廣告或設計宣傳冊一樣。了解如何制作視頻，傳達與目標受眾產(chǎn)生共鳴的重要信息 - 這是有價值的，也是企業(yè)應該為此付出的代價。您是否為公司視頻投資獲得了全部價值？

一個壞的視頻不僅僅是一個時間和金錢的浪費更多的，它可以對你的品牌產(chǎn)生負面影響。如果你沒有花時間或花錢制作一個包含智能信息的好視頻，那么你真的告訴你的聽眾你和你的產(chǎn)品或服務不是那么好。

一個體面的視頻  將被大多數(shù)人忽略并很快被遺忘。它可能不一定會對您造成傷害，但創(chuàng)建視頻的時間和金錢將被浪費掉。

大多數(shù)企業(yè)創(chuàng)建普通視頻就像大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)普通產(chǎn)品和服務一樣。在虛幻的優(yōu)越感偏置將讓我們相信，我們的企業(yè)視頻“不錯”，就像我們都深信，我們更聰明，更好看，更慷慨的平均人。

大多數(shù)企業(yè)視頻都沒有以任何有意義的方式脫穎而出。它們通常是衍生產(chǎn)品，通常聽起來像市場上的其他產(chǎn)品。平均視頻仍然受到關(guān)注，有些甚至可以傳達重要的想法，但他們不太可能將撥號移動到任何顯著的程度。

創(chuàng)建 外觀精美的視頻  通常是視頻制作公司的目標。為什么？因為“偉大的外觀”比“以結(jié)果為導向”更容易識別，而事實是許多生產(chǎn)者更傾向于美學并且不一定傾向于商業(yè)傾向。一些制作人渴望娛樂并做公司工作以支付賬單，許多人認為看起來很棒的視頻本身就是一個目的。事實并非如此。當然，您的視頻應該看起來很棒 - 但看起來很棒通常不是您公司視頻的目的。精彩的視頻當然可以幫助銷售產(chǎn)品或服務，但前提是格式和信息能夠引起觀眾的共鳴。在奢侈品或時尚等圖像繁重的商業(yè)領(lǐng)域，精美的視頻就是桌上賭注 - 這就是你開始的地方，而不是你完成的地方。

許多視頻制作公司著手制作獲獎視頻。問題是，大多數(shù)獎項與視頻是否有助于銷售產(chǎn)品或服務無關(guān)。有些獎項甚至不考慮視頻中實際傳達的消息。主要標準通常是視頻的創(chuàng)造性價值 - 由一群富有創(chuàng)意的人選擇。獎項非常適合視頻制作公司的形象和自我，但對于要制作視頻的業(yè)務來說，這些獎勵通常毫無意義。獎勵可以提高視頻的流量和流量，但流量可能是也可能不是您的目標受眾。

您企業(yè)宣傳片制作的目標應該是  銷售客戶的產(chǎn)品，服務或想法。最有效的視頻是銷售創(chuàng)意和產(chǎn)品的視頻- 例如' Will it Blend '系列視頻或者像原創(chuàng)的“ Dollar Shave Club ”視頻。在這兩個視頻中，視頻的執(zhí)行都是一流的 - 它們讓你想要繼續(xù)觀看，但真正的價值在于他們實際上正在銷售他們推廣的產(chǎn)品的優(yōu)點。

根據(jù)您的客戶在購買周期中的位置，您的視頻的目的可能只是意識 - 這代表了90％的電視廣告的目的：銷售關(guān)于您的產(chǎn)品（/服務）的想法，以便觀眾在某種情感層面上聯(lián)系起來隨著商業(yè)廣告和商業(yè)形式對品牌形成意見。如果觀眾沒有與商業(yè)廣告聯(lián)系，或者如果與品牌的聯(lián)系很脆弱，那么該視頻的“想法”就會丟失......您的投資也是如此。

雖然電視廣告仍然擁有最大的預算，但今天絕大多數(shù)企業(yè)宣傳片都是通過網(wǎng)絡提供的 - 在客戶網(wǎng)站上或通過社交媒體渠道提供。這些  不同類型的商業(yè)視頻中的大多數(shù)針對的是在購買周期中進一步處于搜索或決策模式的客戶。

內(nèi)容營銷怎么樣，它如何適應“暢銷第一”范式？當你推出一個你正在銷售的內(nèi)容營銷計劃時，別搞錯。您出售的想法是，您的公司對特定主題了如指掌，并且您愿意并渴望分享您的知識和專業(yè)知識。銷售這個想法越好，您的品牌對客戶和潛在客戶的價值就越大。

所以，請，發(fā)揮創(chuàng)意，贏得獎項，制作精美有趣的視頻，但不要忘記，如果您的視頻制作沒有有效地銷售產(chǎn)品服務或想法......你就是在浪費你的錢。